本人在北大教授平面设计的时候，曾经对学生说，学习平面设计，无疑是一个理想的职业选择，因为随着中国经济的发展，不仅所有中国的企业将会越来越多地需要他们创造性的劳动，而且，所有想进入中国市场的外国的企业也必须因为他们所与生俱来的在中国文字和文化的优势向你们张开热情的怀抱。但同时，我也经常提醒我的学生们：同工程师，会计师、建筑师设计一样，平面设计师也是一个极具专业性的（Professional）的职业。我对这个"专业性"的理解是，专业的职业训练，专业的工作程序，专业的工作态度和专业的设计作品。一个人只有尊重自己，才能够被别人尊重，一个职业只有被拥有这个职业头衔的人尊重才能被社会尊重。

“设计是生活中一件美好的事情”。但是，望着窗外北京那些从五六七十年代留下来的一幢幢毫无生气的、毫无风格的、毫无个性的、同时也毫无使用功效可言的那些灰色的、红色的建筑时，我又想到，失败的设计绝不是美好的；失败的设计甚至还不如没有设计：一个即使是失败的建筑设计，由于它所负载的相当巨大的财富价值，人们也不会在短时间内将它推倒重建，丑陋的设计将以其丑陋伴随人们一个相当长的时期，污染着人们的视觉，损害着人们的心灵。因此从某种意义上来说，一个坏的建筑设计，就是一次在社会财富和文化方面的失误甚至犯罪！而失败的平面设计由于其载体的相对低廉和影响时效的相对短暂，似乎可以逃过这一罪名。但是对于一个追求永续发展的企业来讲，VI系统的确立无疑是该企业的无形资产一个重要的组成部分，对这一家企业而言也可称得上是百年大计，不可动辄改弦更张的。因此一个不成功的或是糟糕的VI设计，对于这个企业、服务于这个企业的职工、这个企业的股东、这个企业的客户或是消费者来说也同样是一种犯罪。

这绝不是危言耸听，而是任何一个富有社会责任感的知识分子都应该进行的严肃的思考：让我们都远离失误和犯罪；让我们的企业家和设计师在追求利益的同时还能保持职业道德和社会责任感，让专业人员去做专业的事情。

VI——企业视觉形象识别，必须严肃面对的问题。

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