2003年，雪碧曾经在香港市场投放了新的平面广告（如图），该系列广告涉及包括平胸、师生恋、同性恋、早恋等若干禁忌话题。全系列广告的画面简洁，文案略有出位，统一的主题是“渴就喝”。结合雪碧的主题定位——“我就是我”，该系列广告的整体信息向公众含蓄而又鲜明地传达了“我就是我”的品牌核心定位。 按照我所理解的，雪碧最终想向大家表达就是一句话：我就是我，想做什么就做什么，渴了就要喝雪碧。

和该系列广告的表达信息相对应的，出位的设计同样在公众舆论中掀起了轩然大波。不过我雪碧当初在设计此系列广告时也没太多考虑大多数人的感受，因为雪碧的 Market Target 毕竟只是80年代以后出生的消费者。所以在遭到老一辈消费人群抨击的同时，这样的广告反而迎合了年轻一代叛逆的消费心理，提升了他们的购买兴趣。而且雪碧不顾广泛舆论的反对，执意推出该系列广告也体现了雪碧“我就是我”的风格。

由于广告是粤语的，那么我翻译下。



我已经14岁，不是10岁！
我不是小孩啦！我知道分清对和错，什么可以做，什么不可以做，我知道自己照顾自己，我知道挑选女朋友！不好当我是小孩！长大啦！（早恋）

此文章共有3页  翻到第 1  2  3 页